0北京商报2016-09-28 23:23
导语
国家新闻出版广电总局办公厅日前发布《国家新闻出版广电总局办公厅关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知》。《通知》要求，各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、划定明星演员范围、以明星演员为议价标准。
电视剧购播不许打“明星牌”观众为黄渤贡献了70亿票房，却只投6票给他，输给冯绍峰，心疼
今天（9月23日）上午，国家新闻出版广电总局办公厅发布《国家新闻出版广电总局办公厅关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知》，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为议价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。
具体要求为：
●评价体系：以品质评价为核心，实行全面分析、综合评价。
●购剧规范：不得在电视剧购播工作中指定明星演员、划定明星演员范围、以明星演员为议价标准。尤其是上星播出的频道更要率先垂范、严格执行。
●宣传行为：要着重突出电视剧的思想内容、艺术风格、制作品质，以及主创团队共同参与的情况，不得在电视剧宣传片、访谈等宣传活动中过度炒作明星演员。
制片人谢晓虎指出，2015年上半年到2016年上半年，电视剧行业发生的变化是之前十年的总和，电视剧制作成本大增，“最主要的原因，就是明星片酬的飙涨。”有评论认为，近年来部分明星片酬畸高，对影视业的健康有序发展，对从业人员的公众形象都造成了负面影响。良性有序的行业，绝不是资本游戏堆砌出来的。
广电总局的这份《通知》进一步加强电视剧购播工作管理，明确了电视剧购播的评价体系要以品质评价为核心，实行全面分析、综合评价。在电视剧的宣传方面，《通知》也要求，要着重突出电视剧的思想内容、艺术风格、制作品质，以及主创团队共同参与的情况，不得在电视剧宣传片、访谈等宣传活动中过度炒作明星演员。
名不符实的“天价片酬”
在今年，观众对于电视剧、电影的担忧声尤为强烈，“寒冷的暑期档”、“票房增长瓶颈”几乎是前阵子的日经话题。不论文化产业投资人、影视工作者或者媒体，最后都会把原因归结到影片质量差上，事实证明，演技烂的高人气演员没有魔法把一部烂片变好看好卖，高人气并不可与高回报率划完全等于号。
这也有了今天网友的抱怨——这钱，花得不值。
其实，高片酬一直并不是事件的关键矛盾点，你是金子，要价高也是合理。18线演员倒是也(垃圾分类顺口溜：干湿要分开，能卖拿去卖，有害单独放。绿厨厨，黄其其，红危危，蓝宝宝。可回收，丢蓝色，有害垃圾丢红色，厨余垃圾是绿色，其它垃圾用灰色。垃圾多，危害大，分类摆放人人夸。)想漫天要价，并没人买单。李连杰也曾说，“电影卖几十亿演员拿几亿很正常的，你拿500块要吃鱼翅鲍鱼加红酒?就别吃了吧。”
据媒体爆料，李连杰一部电影，片酬6000万，位列片酬榜第一名，其次是成龙，4500-5000万元一部电影；电视圈内，金牌演员吴秀波的电影片酬为800万一部，电视剧片酬有人出价1200万一部。
但这些真正顶着天价片酬的演员，好像从来都不是舆论指责的对象，他们的片酬似乎“实至名归”。
被网友诟病无演技、不敬业的“鲜肉”演员才是众矢之的。事实上，很大一部分高片酬演员卖的不是演技，而是人气。在投资人看来，高人气演员可以将ta的人气转变成影片的部分市场需求，一定程度上降低投资风险。
“天价片酬”为啥不治不行？
内地导演陆川以及香港导演吴思远在接受采访时，均表达了对明星高片酬的担忧，称高片酬已经成为圈内的游戏规则，一两个演员的片酬能占到全剧制作成本50%至70%的情况时有发生。
这种游戏规则带来的直接效应就是，投资方承担了越来越高的风险，在预算有限的情况下给各制作环节带来很大压力。
按理说影视剧的创作必须有赖于导演、编剧、演员、服装、化妆、道具、后期制作等各个环节相互协调配合，是由大家共同完成的一件事。如今，制作成本过分向演员尤其是明星演员倾斜，整体留给其他工种的经费就更少了。
当明星的片酬占到一部作品的二分之一甚至三分之二的时候，这部作品的其他部分，包括最重要的导演、编剧部分所占的预算被压缩到很小，内容、后期等一部影片质量的决定性部分被严重忽略。
与之相佐证的是，很多明星的累积并没有造成影片质量的提升。近几年，与天价片酬相伴随的是“烂剧”、“烂片”的比例似乎越来越高。仅在今年暑期档的小荧屏和大银幕，就有多部明星扎堆但粗制滥造的影视剧遭到网友一致吐槽。
有观点认为，原本的影视作品与其他商品具有关键性的差别，即它对精神意涵的塑造与追求——需要由不断的揣摩、打磨与演绎来达成，但这与商品化所要求的批量生产、快速成型以及控制成本有相当的矛盾。
而另一方面，明星“天价片酬”直接导致电视剧版权价格飙升，由此出现了“一线卫视咬牙买，二三线卫视买不起”的局面。
诚然，市场自有市场的规律。但很显然，目前的中国影视市场是畸形的。这个畸形市场造就了明星的天价片酬，而明星的天价片酬又进一步加剧了市场的畸形。这种情况下，广电总局出手，施以适当的调控和监管就显得很有必要。
北京商报综合报道。
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