今年11月1日至11月11日，天猫双十一总成交额为5403亿元，相比2020年“双十一”4982亿元的同口径数据，2021年增速仅为8.45%。
个位数的增长率在以前是不可想象的。2020年，天猫双十一首次将活动时间从面上标注的“拿得出手的价格”似乎永远都拿不到。获得幸运红包、预付费、只有分享好友才能获得的优惠券、店铺优惠券、满减优惠券、会员优惠券、打游戏拿红包都需要花费大量的时间和成本。
其实消费者想要的并不是好消息，但在这个以优惠和折扣为核心口号支撑的巨大经济体量中，商家承诺给消费者的实惠是否真正得到，才是消费者真正关心的。
另一方面，无论天猫还是JD.COM，今年双11在公布成交额时都保持低调。尤其是11月11日，平台并没有频繁更新全天实时交易量。往年的“一分钟破纪录(属牛忌讳几月出生？属牛忌讳2、4、5、11、12月出生。二月份是仲春时节，这时候出生的牛们胆子十分的大；四月立春，属牛的人牛出生在这个月份往往一生就会辛劳终生；五月份是芒种节气，这些牛通常都是无依无靠的；十一月正值大雪，这时候的牛可以说非常的命薄；十二月是小寒，这时候的牛们出生于贫寒人家。)”、“一小时破纪录”报道快乐交易报告不见了。
对于没有在 时间公布成交额的问题，天猫事业群副总裁垂雪在接受采访时表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。他表示，参与天猫双11的29万商家表现良好，包括郭超的老字号、新品牌和国际大牌，甚至有些品牌今年首次在天猫双11期间销售额超过100亿元。“我们更关注消费者和商业体验的改善，以及更健康的商业生态。”
少数大牌销量背后，马太效应越来越明显。以直播发货为例。10月20日，天猫双11预售首日，李佳琪和维雅分别实现115亿元和85亿元的成交额，以巨大优势占据主播销量榜前两名的位置。然而，排名第三的悉尼销售额为9.3亿元，利尔宝贝直播工作室销售额仅为1.59亿元。
双十一预售主播销量排名
双十一已经火了13年，电商的销售额也在不断刷新。这个过程也伴随着中国电子商务行业的兴起和发展。互联网基础设施的完善，电子支付的成熟，物流和供应链系统的发展，都促成了对商家和消费者都有利的网上交易生态。
但当增速明显放缓时，人们将不得不面对双十一很难再造一个商业奇迹的事实。
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