世界健康产品排名(2021年医疗保健行业排名)
吃保健品真的管用吗？
防癌、抗癌、预防老年痴呆症、预防糖尿病、提高智力、治疗近视、美容、抗皮肤衰老、治疗肠功能障碍、治疗胃胀和胃痛........................................................................................................................无论褒贬，保健品的传奇已经在滔天的“热议”中蒙上了厚厚的面纱。
面纱尚未揭开，保健品的强大功效已经在一些人心中生根发芽。根据艾媒咨询的数据，近五年来，中国保健品市场规模一直在稳步增长。2019年，中国健康医疗行业市场规模达到2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年将达到3307亿元。欧睿数据显示，未来狭义保健品市场将以4%的增速增长，预计到2025年市场规模将达到3200亿元。保健品市场越来越大，将成为万亿级的超级蓝海。
随着全国人均GDP的增长，居民购买力迅速提高，人们对保健品的消费观念发生了显著变化。2021年 季度，作为保健品市场的(创举是什么意思？“创举”是一个汉语词汇，它主要的意思是指前所未有的、影响大的举动或事业。)主要消费者，近80%的中国老年人表示购买过保健品。
随着新冠肺炎疫情的爆发，人们更加意识到营养不均衡对免疫系统的损害更有可能增加新冠肺炎感染的风险。美国约翰·霍普金斯大学高级讲师坎塔·谢尔克(Kantha Shelke)在接受采访时提到，“健康和免疫力已经成为人们首要考虑的因素，世界各地的人们都将食物和膳食补充剂作为提高免疫力和预防疾病的可行 。”
随着疫情的催化，消费的升级，生活方式的改变，人们对保健品的需求表现出了极大的热情，其中出现了年轻人，保健品使用者的年龄已经向低龄化倾斜。
与老年人对保健品寄予防癌延寿的“厚望”不同，年轻人更渴望借助保健品改善睡眠、美白肌肤、保护眼睛、增强免疫力。相对于把保健品当药吃的老年人，年轻人更喜欢把保健品做成软糖、饮料等形式的“朋克养生”。护肝片、褪黑素、控热片、安眠软糖成为他们经常光顾的对象。
针对老年人、年轻人和领土的保健产品的覆盖面不断扩大。那么到底是什么“魔力”吸引了这么多人呢？回到原来的问题，保健品在哪里？
很久以后，人们发现
在欧洲航海时代，船员们很长一段时间都无法逃脱坏血病的噩梦。时间久了才发现，这种无精打采、疼痛、死亡的慢性病是因为维生素C缺乏引起的。经过漫长的海上航行，船员们吃不到含维生素C的植物性食物，因此无法逃脱疾病的魔掌。
人们注意到了严重而致命的营养失衡，于是后来为了应对碳水化合物、脂肪、蛋白质、矿物质、维生素等五种物质摄入不均衡而开发的营养补充剂被称为膳食补充剂，也就是俗称的保健品。
所以保健品在营养补充方面确实有一定的作用，但也仅仅局限于营养素摄入不均衡。至于关于抗癌、预防老年痴呆症、治疗糖尿病等的宣传。在市场上，纯属夸大其词。很多种类的保健品只是一些维生素和蛋白质补充剂。
医生分析了24种常见的保健品，发现只有维生素D和钙片难以让人通过饮食获得足够的维生素D和钙片，可以额外补充。至于保健品中的珍贵燕窝，其营养成分其实是碳水化合物加蛋白质；鱼胶(也叫花胶)是大分子胶原蛋白，不能直接吸收；葡萄籽是口服抗氧化剂，效果不确切；酵素其实就是酶，在胃里会分解，不能被人体利用。......
说白了，保健品只是营养补充剂，在保健食品通用标准中定义为声称具有特定保健功能或者补充维生素、矿物质的食品，即适合特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。
所以保健品不等于药品，不能包治百病。根据国家市场监督管理总局的目录，保健品只有增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压等27种功能。
如你所见，保健品只是起到辅助作用。到了一定年龄，身体的各项机能都会退化，这是很正常的现象。可以保持定期体检，发现问题及时就医。近年来，“迷信”保健品引发的不幸事故不在少数，切不可只把希望寄托在营养补剂上。
挑战
有些人可能不知道，90后成长起来的娃哈哈饮料，最初是保健品做的。娃哈哈儿童营养液是中国最早一批保健品的代表选手，其他如广东太阳神、山东朱三集团也是中国最早一批保健品。早期，低成本、高数量、大面积的广告是其主要的营销手段。铺天盖地的宣传很快获得了丰厚的回报，但也为后期的发展埋下了隐患。
不久后，安利、无限极、完美等国际直销品牌进入中国，“直销+销售代表”的管理模式有效解决了市场导入初期消费者对保健品认知不足的问题。但是销售代表口头宣传的方式过于主观，在沟通过程中容易出现夸大宣传的问题。大量 销售代表，对销售代表的个人素质和产品知识缺乏严格的审核机制，进一步加剧了信息传递的失真。
针对保健品行业虚假宣传的乱象，国家相关部门出台了相关政策。我国美国食品药品监督管理局规定，保健食品必须标注“保健食品”标识和保健食品批准文号“石国健字G”或“石国健字J”(进口保健品)，呈天蓝色，帽形，俗称“警察战术分队”。所以个人想买保健品，首先要看它有没有“警察战术分队”。如果没有，建议直接淘汰。
随着各类事故的发生，监管政策逐渐收紧。2018年的全健事件为医疗保健行业敲响了警钟。一些企业一改以往依靠广告和人力宣传的营销模式，开始沉淀下来做产品，积累“警察战术单元”。销售路径也从线下转向线上。借助电子商务，他们开始了新的探索。
随着互联网的兴起，直销、药店等传统营销渠道受到冲击，抢占电商风口的企业成为当前保健品赛道的赢家。据欧睿预测，2020年，保健品主要渠道的分布为:直销25%，药店23%，电商40%。而且直销药店的市场份额已经被电商挤压，所以未来的战场很可能会搬到线上。
从发展趋势来看，直销转电商可以在一定程度上改变过去人们因为信息渠道狭窄而盲目购买保健品的情况。相比过去，电商的评论机制也可以包含品牌，但保健品的线上营销模式还处于初级阶段，未来的发展还是未知数。
事实上，模式的改变仍然是一个形式和外部框架的问题。健康医疗行业要想长远发展，最重要的是从根本上树立用心做研发，专注提升品质的核心理念。