雀巢公司，由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生产婴儿食品起家的。2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程。 从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔(Nesti)用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。 首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名副其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。 雀巢奶粉产品大全 雀巢孕妇奶粉 名称：雀巢妈妈孕产妇营养配方奶粉 规格：400克、900克 价格：60元、148元(京东价) 包装：盒装、罐装 适用人群：孕期及哺乳期女性 产地：中国 主要特点介绍： 1、采用进口瑞士优护双菌，具有双重保护力。特别添加的瑞士进口活性乳杆菌和双歧杆菌，能够提升妈妈的抵抗力，帮助妈妈建立健康的肠道菌群;同时，活性菌组合还能帮助打造有利于宝宝生长发育的母体微环境，同时呵护妈妈和宝宝的健康。 2、在升级配方中，含有蛋白质、钙、铁和多种维生素等营养素，科学的配比，每日补充孕育宝宝所需的营养;奶粉中的DHA帮助大脑发育，叶酸有益于神经系统的发育，钙则有助骨骼和牙齿的发育。 3、奶粉不添加蔗糖，而且脂肪含量仅仅是全脂奶粉的1/3，更有利于妈妈控制孕期体重;在保护宝宝方面，这样的配方也能帮助宝宝维持合理的体重，避免巨大儿的出现。 4、升级配方的雀巢孕妇奶粉口感清甜，贴心照顾了准妈妈的孕期口味，不会让妈妈咽不下去。 雀巢超级能恩系列 雀巢超级能恩是雀巢为0-3岁宝宝推出的一种罐装奶粉，雀巢奶粉共分为3段，分别是雀巢超级能恩1段适度水解配方婴儿配方奶粉、雀巢超级能恩2段适度水解配方较大婴儿及幼儿配方奶粉、雀巢超级能恩3段适度水解配方幼儿配方奶粉。 雀巢超级能恩1段 名称：雀巢超级能恩1段适度水解配方婴儿配方奶粉 规格：800克 价格：295元 包装：罐装 适用人群：0-12个月大婴儿 段数：1段 原产地：德国 保质期：2年 主要特点介绍： 含有HA专佳蛋白，易消化、吸收并降低过敏风险，预防过敏发生; 双歧杆菌是婴儿肠道内的天然益菌，不仅帮助维持肠道健康，而且具有免疫保护功能，可减少过敏风险; DHA和ARA是母乳中的两种特殊脂肪酸，不仅有助于大脑和视觉发育，而且具有免疫调节功能。 雀巢超级能恩2段 名称：雀巢超级能恩2段适度水解配方较大婴儿及幼儿配方奶粉 规格：800克 价格：285元 包装：罐装 适用人群：6-18个月大的有蛋白过敏风险但未出现过敏症状的宝宝 段数：2段 原产地：德国 保质期：2年 主要特点介绍： 奶源方面，雀巢超级能恩是德国原装原罐进口。其中水解蛋白配方相当于是把牛奶中的蛋白切碎，让无法顺利吸收消化蛋白质的宝宝(即是蛋白过敏)能顺利消化。根据切碎的程度不同，又分为适度水解(半水解)、深度水解和氨基酸配方等几种。 原料方面，超级能恩2段和1段不同，2段已经完全使用麦芽糊精代替乳糖了，这样乳糖不耐受的宝宝也能食用。美赞臣亲舒易消化和雅培金装亲护也是这样。 营养方面，6项基础强化配方(即DHA、ARA、核苷酸、牛磺酸、胆碱、益生元)中，超级能恩2段缺少了牛磺酸和胆碱。高级强化配方方面添加了有助维持肠道环境平衡和预防便秘的益生菌。上面有提到的雅培金装亲护，它添加的是叶黄素和β-胡萝卜素。而美赞臣亲舒易消化，添加的营养素虽然没前面两个多，但是所含的DHA和ARA含量比他俩加起来都多。 雀巢超级能恩3段 名称：雀巢超级能恩3段适度水解配方幼儿配方奶粉 规格：800克 价格：199元 包装：罐装 适用人群：1-3岁幼儿 段数：3段 原产地：德国 保质期：2年 主要特点介绍 雀巢超级能恩3是目前市场上唯一的适度水解并添加了“瑞护因子”(活性益生菌)的幼儿配方奶粉，降低牛奶蛋白致敏成分，能增强免疫保护。更多营养配方与贴心设计，保护宝宝健康成长。 1、适度水解蛋白，降低牛奶蛋白中的致敏成分，给宝宝更多一层保护 普通牛奶的蛋白分子较大，有致敏风险。通过先进的雀巢水解技术，将普通的大分子牛奶蛋白热处理，简化牛乳分子的空间结构，再通过酶水解技术，聪明的将牛奶蛋白大分子分解成小分子，定向去除了过敏原，“裁剪”后的小分子为牛奶大分子的1/10，被切断的过敏原片段还可在不致敏状态下温和训练宝宝的免疫系统，帮助宝宝形成免疫耐受。 2、均衡营养配方与贴心设计满足宝宝和妈妈要求 添加活性益生菌 建立宝宝健康的肠道菌群，有益于提高自身抵抗力 添加DHA+ARA DHA+ARA，有利于宝宝的大脑和视觉发育 科学营养配方 丰富微量元素、维生素和其它宝宝成长发育所需的营养成分，提供宝宝成长需要 3、德国原产原装原罐进口，品质保证，值得信赖 创新安易勺，在精确量取奶粉的同时，避免手与奶粉直接接触，方便又卫生。 雀巢腹泻奶粉系列 雀巢腹泻奶粉是雀巢特殊配方系列中的一种，目前国内销售的雀巢腹泻奶粉主要有两种，分别从荷兰和瑞士进口。 雀巢肽敏舒乳蛋白深度水解配方奶粉 规格：450克 价格：348元 包装：罐装 适用人群：适合0-1岁轻中度牛奶蛋白过敏的儿童 原产地：荷兰 类型：进口奶粉 保质期：2年 功能：防过敏类型 特点介绍： 采用深度水解乳清蛋白技术，具有低致敏性，能够快速缓解轻中度婴幼儿过敏的症状。 肽类能够保护宝宝的肠壁，并促进肠道粘膜的生长。 加上多种类似母乳的成分，比如DHA含量、氨基酸模式和脂肪酸，让宝宝发育更好。 奶粉中特别添加了乳糖，帮助双歧杆菌的生长，并促进钙的吸收。 奶粉的营养丰富，口感极佳，宝宝更容易接受。 雀巢恩敏舒特氨基酸配方奶粉 规格：400克 价格：488元(京东价) 包装：罐装 适用人群：0-1岁重度牛奶蛋白过敏儿童 原产地：瑞士 类型：进口奶粉 保质期：2年 功能：防过敏类型 特点介绍： 恩敏舒是一种氨基酸配方粉，无过敏原性，一级缓解复杂/严重的牛奶蛋白过敏(即CMPA)和食物不耐受引起的症状。 在患儿喂养深度水解配方粉后仍无改善的情况下，可将恩敏舒用于二线膳食管理。 恩敏舒含专有的混合脂肪组合，促进耐受和吸收，可在患儿病情严重的情况下使用。 恩敏舒适合婴儿从出生起开始喂养，口感佳，依从性很好。 相关推荐： 雀巢腹泻奶粉 雀巢超级能恩 雀巢孕妇奶粉 雀巢奶粉最新事件 网购雀巢奶粉现活虫 网站厂商否认质量问题 事件时间：2015年8月7日 “新开封的一桶雀巢超级能恩2段奶粉，舀了4、5勺之后竟然在奶粉里发现了一条黑色活虫。”发现活虫后，孟女士立即联系购买奶粉的贝贝网，但贝贝网称产品供应商均经过严格审查，可以保证是正品。孟女士随后致电雀巢公司，雀巢公司客服也告知，奶粉制作工艺复杂严格，基本不可能在奶粉中出现活虫。 网站坚称产品没问题，是否是奶粉厂商在生产环节出了问题?记者又询问了雀巢公司的客服人员，客服人员表示，孟女士购买的奶粉批次没有问题，确实是雀巢产品。但雀巢奶粉在生产过程经过复杂严格的程序，出现杂质的可能性很小，“更不用说活虫了。”关于奶粉中为何会出现活虫，客服人员分析，“可能是在运输环节包装出现破损，那就是经销商的问题了。” 奶业专家告诉记者，奶粉的生产线是密封的，没有任何一个环节会暴露在空气中，虫子或虫卵混进去的可能性比较低。“最大的可能是在运输过程中的野蛮装卸导致奶粉罐破损，给虫子或虫卵提供了进入的机会。” 运输不当可能是奶粉中出现虫子的一个原因，但是奶粉自身的质量和真伪是否也不应当忽视?经记者了解，孟女士购买的这款奶粉属于特殊配方奶粉，销量不大，基本未出现过质量问题，所以产品包装没有任何防伪标志。也就是说，除了对奶粉进行质检外，没有其他手段可以辨别真伪。 雀巢“优养千日 优护一生”项目落地：3000场“母婴健康大课堂”办进社区 事件时间：2015年3月29日 全国心系系列活动组委会和雀巢(中国)有限公司在京启动2015年“中国梦 幸福家”北京社区系列活动暨“母婴1000天健康行动”。第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任、心系系列活动组委会名誉顾问顾秀莲，全国妇联儿童工作部、全国心系系列活动组委会副主任张小媛，中国儿童少年基金会、中国家庭教育学会、心系系列活动组委会、北京市委社会工委、北京市妇联、以及雀巢大中华区等领导出席启动仪式。 该活动计划在全国19个城市开展3000场“母婴健康大课堂”，北京预计举办600场相关活动。届时将邀请权威专家，针对生命最初的1000天提供营养健康教育。活动当天，共有来自东城、西城、海淀、朝阳、丰台、石景山等6个区县的65个街道负责人出席。启动仪式部分结束后，“母婴1000天健康行动”的首场“母婴健康大课堂”正式“开课”，130名社区代表和50余名孕期及婴幼儿家庭代表聆听了这一母婴健康“第一课”。 2014年雀巢奶粉事件回顾 雀巢奶粉吃出虫子 维权遇无休止拖延 事件时间：2014年4月18日 2014年4月,市民王先生向记者反映,自己孩子刚出生三天,喝的是雀巢能恩奶粉,但当天竟从奶粉里喝出来一条七八厘米长的虫子。拨打了雀巢奶粉客服热线,接线员称会尽快上门做检测,但是过一周多了仍然无结果——该消费者更是遭遇了雀巢方面无休止的拖延。王先生表示,雀巢质量不过关,以后不敢再用。雀巢奶粉已非首次出现此类问题,此前雀巢奶粉也多次因为生虫问题遭到媒体曝光: 2012年6月5日,中国网报道称,雀巢能恩儿童成长牛奶惊现黑色虫尸。2012年6月19日,中国之声报道称,有消费者投诉雀巢咖啡1+1喝出小飞虫干尸。2012年7月9日,陕西广播电视台报道,雀巢能恩奶粉吃出虫子…… 雀巢屡变“虫巢”,让人胆战心惊。更令人气愤的是,该消费者在维权时遭遇了雀巢方面无休止的拖延,作为国际知名品牌,在面对产品质量问题时以及消费者维权诉求时进行推诿扯皮,拒绝担责,毫无诚意。这样的态度显然是无益于企业提升自身品质与口碑的。...... 阅读原文 雀巢公司违规征用 事件时间：2012年6月6日 2012年6月6日上午10点，在黑龙江省双城市城郊久援村一块连片900亩的农田上，雀巢举行盛大的“雀巢奶牛饲养管理培训中心”奠基仪式，参与者500多人。雀巢大中华区食品及饮料部总裁苏博发表讲话，会议由双城雀巢公司总经理陆明主持。雀巢计划在双城建造第一家牛奶场，工程已经于6月初举行奠基仪式。根据合作备忘录，未来5年，雀巢将与当地政府、投资者、奶农合作，带动25亿元投资以推进双城奶业基地发展。培训中心一期工程计划于今年年底竣工。 然而，雀巢是在未办理任何土地手续的情况之下，采用多种手法，低价和当地农民签订900亩土地流转协议，并“先斩后奏”私自改变了部分土地性质—由农业用地变更为建设用地。并计划总投资1.8亿元。 黑龙江双城市国土资源局局长陆明久对媒体表示，“这900亩农田雀巢没办任何用地手续，怎么背着国土局搞奠基仪式呢?”“这个做法属于严重违规。”双城国土资源局认为，雀巢低价和当地农民签订900亩土地流转协议，并改变了部分土地性质。就在3月，国土局领导还因“雀巢奶牛饲养管理培训中心”的用地和选址不妥问题，与双城雀巢总经理陆明发生争执，结果却是，雀巢不仅先斩，而且不奏。 相关推荐： 2013年雀巢奶粉最新事件回顾 欧莱雅65亿欧元从雀巢回购股份 雀巢奶粉相关知识 雀巢奶粉在中国的发展历程 早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。 八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。 1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。 雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。 2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。 2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。 雀巢奶粉怎么查真假? 拨打雀巢奶粉咨询热线 如果不知道怎么看奶粉的话，可以拨打雀巢奶粉的产品咨询热线，在客服的帮助下辨别真假。 仔细查看奶粉包装上的产品说明和标识 按国家标准规定，奶粉的外包装上必须清楚的标注厂名、厂址、奶粉出产地、生产日期、保质期、执行标准、商标、净含量、配料表、营养成分表、食用方法及适用对象等，若说明不清或缺少项目，这样的奶粉很可能是假冒的。 包装版面 真雀巢奶粉：干净，图案清晰，套印准确 假雀巢奶粉：版面脏，图案粗糙，套印不准，有严重的白点和刀丝现象。 包装喷码 真的雀巢奶粉，外包装的喷码(如生产日期、防伪码等)是机器打印的，清晰可见。 假的雀巢奶粉，喷码模糊不清，且用手能够刮掉。...... 阅读原文 相关推荐： 雀巢能恩奶粉上火吗?看营养专家怎么说 雀巢超级能恩1段和2段有什么区别 喝雀巢奶粉会上火吗?推荐给宝妈们看! 雀巢奶粉是哪个国家的品牌 实为“中国造” 雀巢能恩和超级能恩的区别 9大不同一定有你不知道的! 相关词条： 美素奶粉 | 合生元奶粉 | 惠氏奶粉 | 美赞臣奶粉 | 安满奶粉 | 雅培奶粉 | 爱他美奶粉 | 特福芬奶粉 |多美滋奶粉