发布时间：2021-12-15 21:33 作者：品牌新观察 热度：
网友提问：欧莱雅男士形象代言人是谁「高赞回答」
优质回答：就在这几天，因《想见你》爆红的无数女生新晋“老公”许光汉，被巴黎欧莱雅火速签下，成为巴黎欧莱雅男士品牌大使。品牌君发觉，巴黎欧莱雅的代言人团队越来越庞大了，这其中都有哪些利弊呢？
巴黎欧莱雅代言天团又添新人
这个春节，男星许光汉凭借热播电视剧《想见你》中笑容灿烂迷人、个性开朗奔放的李子维爆红，用网友的话说是“从喉结和手指尖都散发出强烈的荷尔蒙”，由此一跃成为2020年开年最炙手可热的新“男色”。
这不，戏刚刚收官，许光汉就被“流量收割机”巴黎欧莱雅火速收入“囊”中，成为其男士品牌大使，帮巴黎欧莱雅收割粉丝们的钱包。
为何巴黎欧莱雅要被称作“流量收割机”？这就要从它的代言人团队说起。自从1996年巴黎欧莱雅进入中国市场以来，一共签约了吴彦祖、阮经天、潘玮柏、吴亦凡、迪丽热巴、奚梦瑶、辛芷蕾等31位明星代言人，基本原则就是谁火签谁，一定卡在艺人声量最高的时间节点上。
在2015年，巴黎欧莱雅签下演员井柏然为巴黎欧莱雅男士代言人，当年他因《等风来》《失孤》等电影人气高涨。
2016年，女星张天爱因《太子妃升职记》爆红网络，巴黎欧莱雅果断出手将其纳入巴黎欧莱雅明星梦之队，并给予巴黎欧莱雅代言人头衔。
2017年，正是吴亦凡成为国内顶级流量男星的时候，巴黎欧莱雅当然也没有放过他，让他成为了巴黎欧莱雅男士全新品牌代言人。
到了2018年，巴黎欧莱雅更是在流量代言人之争中频频出手，先后签下了鹿晗、王源、蔡徐坤、邓伦、朱一龙等多位流量艺人。
巴黎欧莱雅代言体系优缺点
如今，巴黎欧莱雅的明星代言体系已经发展成为了一个庞大的队伍，这么多位明星，也不可能每一位都有代言人头衔。
通常来说，品牌与明星的合作有多种形式，有“品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌活动推广”这4种形式，而巴黎欧莱雅是少有的会将4种合作形式都填满的品牌。
上图是网友在2018年制作的一张巴黎欧莱雅明星代言合作图，看过之后就能发现，巴黎欧莱雅与明星合作的形式非常多，给予的头衔也是分梯度的。
明星代言人越多，就能抢夺越多流量和粉丝，这很好理解。但为何巴黎欧莱雅要对这些明星代言人设置梯度呢？从本质上来讲，这是时代和消费人群的急速变化导致的：流量明星快速迭代、用户注意力更加分散、消费者忠实度降低……
这样的分体系、分梯度与明星代言人合作，也能帮助品牌进行细分市场的深耕，根据不同消费人群进行细分营销。另外，这种营销体系还能有效区隔明星负面事件所可能造成的系统性风险，不会因为一个代言明星的负面新闻曝光，就牵连到品牌形象。
但是，巴黎欧莱雅相对激进的明星代言策略，也让网友对其评价褒贬不一。自己偶像被纳入巴黎欧莱雅代言团队的网友们，很愿意将自己对偶像的喜欢转移到品牌上来。另一些不喜欢该营销策略的网友则认为，品牌这样吃相有点难看，明显就是为了捞钱。
代言明星过多，代言头衔太过复杂，确实容易降低品牌的路人好感，被人认为是在“割韭菜”。
当然，这些负面评价不影响巴黎欧莱雅在中国靠着明星代言人天团高歌猛进。下一次，被巴黎欧莱雅纳入麾下的又会是谁呢？
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